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曾被韩日占据的彩妆市场 逐渐被国产彩妆替代

来源:懂视网 转载:问百科 时间:2022-01-22 18:49
导读曾被韩日占据的彩妆市场 逐渐被国产彩妆替代,曾经被韩流、日流占据的中国彩妆市场,也已经被国产品牌替代。前段时间唯品会公布了另一组数据,去年平台销量前十的美妆品牌当中,除了老牌巨头欧莱雅占据了第一之外,国产品牌完美日记拿下了第二;薇诺娜销量第三。彩妆前十国产占了6席。

曾经被韩流、日流占据的中国彩妆市场,也已经被国产品牌替代。前段时间唯品会公布了另一组数据,去年平台销量前十的美妆品牌当中,除了老牌巨头欧莱雅占据了第一之外,国产品牌完美日记拿下了第二;薇诺娜销量第三;卡姿兰、御泥坊、半亩花田分别拿下了第四到第六,丸美则是位列第八。彩妆前十国产占了6席。

当代年轻人的电商购物车里,平均每10件商品中就有8件是国货,同时,国货品牌在消费者中的渗透率也逐年递增。

国产彩妆品牌的主要体现在创意方面,品牌要一直更新产品,从而呈现不同的创意给消费者。以完美日记2020年2月底新推出的小狗盘眼影为例,这一产品与李佳琦宠物Never的合作在2019年12月底达成,在2020年2月末上线,整个流程仅用了大概两个月的时间,可见更新速度之快。

新疆棉等事件的出现,影响了年轻人的消费意识,选择正在崛起的“国潮也就成为理性思考之后的不二选择。消费理念的变化背后,是文化层面的观念变迁。它折射的是在新的时代背景下成长起来的一代人,对于自身和世界关系的重新理解,是在经验层面挑战了文化消费的盲从之后,重新以理性看待商业品牌和商业文化的结果。因此,某种程度上讲,新国货的流行,折射的是当代年轻人在品牌消费领域重回理性的过程。

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标签:国产彩妆  
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