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外资品牌大撤退 悦诗风吟上海旗舰店关门

来源:懂视网 转载:问百科 时间:2022-01-22 18:49
导读外资品牌大撤退 悦诗风吟上海旗舰店关门,悦诗风吟门店从巅峰时期的超800家将关闭至约140家,撤店率高达80%。值得注意的是,悦诗风吟从2019年就开始关停在中国的亏损门店,截至2021年已经连续三年关停门店,而该趋势在2022年或将持续。

成立于2000年的悦诗风吟,是韩国爱茉莉太平洋集团旗下的韩妆品牌。2012年悦诗风吟进入中国,并在上海开设了第一家线下店。作为曾经火遍中国的平价“韩流”化妆品牌,悦诗风吟随着“韩流”文化在中国的蔓延和收紧而起伏动荡。

最风光的时候,悦诗风吟在中国的年开店数超百家,是国外彩妆品牌中的佼佼者。2016年,在一份榜单中,悦诗风吟以13.94%的比例超过了资生堂、雅诗兰黛,成为最受欢迎的国外女性护肤品牌。

然而,自2017年开始,随着韩流在中国逐渐退潮,悦诗风吟的业绩随之下滑。爱茉莉太平洋的财报显示,2020年悦诗风吟销售额为3486亿韩元,同比减少37%,营业利润70亿韩元,同比大跌89%,不及2017年1079亿韩元的零头。2021年上半年业绩继续下滑,销售额879亿韩元,同比下跌0.5%。

为了自救,过去两年悦诗风吟一直在关店调整,2019年关闭约40家亏损的门店,2020年关店90家,2021年5月传出关店170家的消息,近期门店进一步收缩。爱茉莉太平洋相关负责人透露,2022年相关的门店调整仍将持续。

其门店从巅峰时期的超800家将关闭至约140家,撤店率高达80%。值得注意的是,悦诗风吟从2019年就开始关停在中国的亏损门店,截至2021年已经连续三年关停门店,而该趋势在2022年或将持续。

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标签:外资  悦诗风吟  
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